Бангкок, 27 августа 2025 г. –
Туристическая индустрия Таиланда, являющаяся краеугольным камнем экономики страны и обеспечивавшая до 15–20 % ВВП в допандемические годы, сталкивается с новыми проблемами, поскольку ведущие предприятия гостиничного бизнеса радикально пересмотрели свои прогнозы роста в сторону понижения.
Erawan Group (ERW), Minor International (MINT) и Asset World Corporation (AWC) – три крупнейших игрока в гостиничном, курортном и развлекательном бизнесе страны – совместно снизили свои прогнозы выручки на 2025 год на фоне замедления роста числа китайских туристов и усиления региональной конкуренции. Это происходит на фоне того, что Туристическое управление Таиланда (TAT) готовится сохранить свой годовой целевой показатель по общему количеству иностранных туристов на уровне 35.5 млн человек, что соответствует показателю 2024 года, однако аналитики предупреждают о возможном дефиците.
Объявления, подробно изложенные в недавних корпоративных документах и отраслевых отчётах, отражают более широкое плато в восстановлении после пандемии COVID. ERW, оператор таких знаковых объектов в Бангкоке, как Grand Hyatt Erawan, и имеющий портфель, охватывающий более 500 отелей по всему миру, снизил прогноз роста выручки с 6-8% до более осторожных 3-5%. MINT, владеющая такими брендами, как курорты Anantara и Avani, в Азии и за её пределами, указала на схожие проблемы, в то время как AWC, сосредоточенная на многофункциональных проектах, таких как комплексы Asok и Sathorn, сообщила о 70%-ном росте прямых бронирований через стратегические партнёрства, но по-прежнему ожидает умеренного роста из-за слабого спроса.
Эти корректировки последовали за первой половиной 2025 года, когда число международных прибытий сократилось на 5% в годовом исчислении до около 16.8 млн, что в значительной степени было обусловлено сокращением числа китайских туристов на 34% по сравнению с уровнем 2019 года.
Исторически китайские туристы были движущей силой тайского туризма: в 11.1 году число китайских туристов достигло 2019 млн человек, что составило почти 28% от общего числа прибытий в страну (39.8 млн), и принесло миллиарды долларов на шопинг, питание и развлечения. В том году их число в среднем превышало 925,000 117.5 человек в месяц, что способствовало развитию сектора стоимостью 19 млрд долларов США. Пандемия COVID-6.73 нанесла огромный ущерб этому рынку, сократив число туристов до всего 2024 млн человек в 91 году, несмотря на 2023%-ный рост по сравнению с XNUMX годом.
Однако в 2025 году ситуация резко изменилась: с января по июль в страну прибыло всего около 2.32 миллиона китайцев, что на 32.7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, и составило всего 13.6% от общего числа посетителей. Ежедневное количество прибытий резко упало с допандемических максимумов в более чем 30,000 10,000 до всего лишь 4 5 к маю, и, согласно прогнозам, за весь год этот показатель составит XNUMX-XNUMX миллионов — самый низкий показатель за более чем десятилетие, если не считать пандемических потрясений.
Причиной этой задержки называют несколько взаимосвязанных факторов. Доминируют опасения по поводу безопасности, усугубляемые сообщениями о преступлениях в социальных сетях, включая нашумевшее исчезновение китайского актёра недалеко от границы Таиланда и Мьянмы в начале 2025 года и последствия землетрясения в Мьянме. Эти инциденты подорвали доверие, особенно среди групповых туристов из китайских городов второго и третьего уровня, сместив предпочтения в сторону самостоятельных путешественников (FIT), которые тратят больше (в среднем 52,000 47,000 бат за поездку, по сравнению с 48,000 XNUMX–XNUMX XNUMX бат), но приезжают меньшим количеством туристов.
Геополитическая напряженность, такая как недавнее столкновение на границе Таиланда и Камбоджи в июле, еще больше ухудшила настроения. Тем временем, замедление экономического роста Китая, отмеченное ростом внутреннего туризма и ограничениями на «серый капитал», ограничило выездной туризм, при этом Пекин продвигает внутренние направления на фоне торговой неопределенности.
Региональные конкуренты извлекают выгоду из бед Таиланда. Малайзия вырвалась вперед как главное направление в Юго-Восточной Азии, приняв 10.1 миллиона посетителей в первом квартале 1 года (рост на 2025%), в том числе 22 миллиона из Китая, обогнав Таиланд с его 1.12 миллионами за тот же период. Политика безвизового режима Куала-Лумпура для граждан Китая, продленная до 1.3 года, в сочетании с расширением прямых рейсов привлекла группы с высокими расходами. Вьетнам следует за ней с небольшим отрывом, привлекая 2026 миллиона китайцев только в первом квартале (по сравнению с половиной от числа туристов из Таиланда в 1.6 году) благодаря новым маршрутам таких авиакомпаний, как Vietjet и Juneyao, а также более слабой валюте, что сделало ее более доступной. Япония, выигравшая от обесценившейся иены, приняла более 1 миллиона китайских туристов в первой половине года, обойдя Таиланд с такими стимулами, как беспроблемные визы и денежные скидки для групп. Даже южнокорейские пакеты услуг K-культуры и собственные возвраты НДС для въезжающих туристов в Китае отнимают долю рынка.
В ответ на это тайские туристические гиганты и правительство делают ставку на диверсификацию и качество, а не на количество. ERW и MINT делают ставку на внутренние стимулы, такие как программа «Путешествия по Таиланду за полцены», которая способствовала росту бронирований в низкий сезон в Хуахине и Паттайе, в то время как партнёрство AWC с глобальными сетями (охватывающее 710 миллионов путешественников) обеспечило 70% прямых бронирований в таких популярных местах, как Чиангмай, Самуи, Краби и Паттайя. TAT активно ориентируется на дорогие рынки: число дальнемагистральных прибытий из Европы, Индии, США и стран Ближнего Востока выросло на 14.9%, 14.88% и 17–18% соответственно в начале 2025 года, при этом средний расход таких туристов составил 81,482 50,000 бата за поездку, что значительно превышает расходы на короткие расстояния, составляющие около 2025 400 бат. Инициативы включают кампанию «Sawadee Nihao» (май-июнь 200 г.), в рамках которой будут приглашены 50 китайских агентов, XNUMX представителей СМИ и других лиц для ознакомительных поездок, а также предстоящий «Месяц Нихао» в сентябре-декабре, посвященный XNUMX-летию тайско-китайских дипломатических отношений, с участием тайного посла китайского бренда.
TAT и Ассоциация тайских турагентов (ATTA) субсидируют до 1,000 чартерных рейсов из второстепенных китайских городов (например, Чунцин, Ланьчжоу, Ханчжоу) во второстепенные тайские направления, такие как Чианграй или Утапао, с мандатами для групп от 30 человек и минимальным сроком пребывания четыре ночи, чтобы ограничить «туры с нулевым бюджетом». Цифровое сотрудничество с Baidu для маркетинга на основе ИИ и роуд-шоу с более чем 300 китайскими фирмами направлено на восстановление доверия. Более широкие стратегии делают упор на экотуризм, культурный опыт и модернизацию инфраструктуры, такую как улучшенные оповещения о безопасности, многоязычные приложения и упрощение визового режима. Правительство также пересмотрело целевые показатели доходов в сторону понижения: доход от международного туризма теперь составляет 2 трлн бат (с 2.3 трлн), а общий доход сектора — 2.87 трлн бат (меньше 3 трлн).
Лидеры отрасли сохраняют осторожный оптимизм. «Это период адаптации», — сказал Валлапа Трайсорат, генеральный директор AWC, подчеркивая сотрудничество для восстановления MICE (встречи, поощрительные программы, конференции, выставки). Президент Ассоциации отелей Таиланда Тиенпрасит Чайяпатранун подчеркнул необходимость 7%-ного роста в 2026 году для достижения прогнозов Банка Таиланда в среднем на 3.5%, призвав к смелым шагам, таким как «Таиландский рай для шопинга» и немедленное возмещение 7% НДС. Нависают внешние риски, включая импортные пошлины США, волатильность валюты, воздействие климата и замедление мировой экономики. Тем не менее, с 35.5 млн прибытий в 2024 году, генерирующими 1.77 трлн бат от иностранцев и 1.1 трлн бат от местных жителей, устойчивость Таиланда, отточенная в ходе прошлых кризисов, может проложить путь к более устойчивой модели. Как отметил губернатор Таиланда Тапани Киатпаибул: «Китайские туристы по-прежнему любят Таиланд; мы должны показать, почему сюда стоит вернуться».
